事件：2024 年10 月30 日，飞科电器发布2024 年三季报。2024 年前三季度公司实现收入33.21 亿元（-16.85%），归母净利润4.65 亿元（-43.82%），扣非归母净利润3.77 亿元（-47.23%）。

    　　2024Q3 业绩短期承压，看好博锐子品牌。1）收入端：单季度看，2024Q3公司营业收入10.02 亿元（-24.10%），短期有所承压。但我们判断，内需较弱的背景之下，定位高性价比的博锐子品牌或延续高增表现。2）利润端：2024Q3 归母净利润1.49 亿元（-31.84%），期待博锐子品牌规模效应，叠加未来整体费用优化，带动业绩修复。

    　　2024Q3 毛利率环比明显修复，销售费用率提升助力品牌打开市场空间。1 ） 毛利率： 2024Q3 公司毛利率56.92% ， 同比/ 环比分别-0.41/+2.85pct，同比小幅下滑，但环比明显提振。2）净利率：2024Q3 公司净利率14.88%，同比/环比分别-1.69/+3.05pct，环比显著改善，同比降幅高于毛利率系整体费用水平提升。3）费用端：2024Q3 公司销售/管理/ 研发/ 财务费用率分别为36.23/4.62/2.11/0.03% ， 分别同比+5.40/+1.63/+0.14/+0.12pct，销售费用率较大幅提升，或系子品牌建设初期需要较多投入，行业竞争加剧导致费用转化率承压所致，但我们期待后期品牌市场空间打开，带来弹性释放。

    　　投资建议：行业端，内需较弱之下性价比消费崛起，微信小店“送礼物”功能利好礼品属性较强的小家电板块。公司端，定位高性价比的博锐子品牌有望保持快速增长，公司作为个护小家电龙头有望率先受益于微信小店引领的新一轮渠道变革。我们预计，2024-2026 年公司归母净利润分别为6.36/7.48/8.12 亿元，对应EPS 分别为1.46/1.72/1.86 元，当前股价对应PE 分别为28.11/23.90/22.00 倍。首次覆盖，给予“买入”评级。

    　　风险提示：宏观经济波动、新品牌拓展不确定性、原材料价格波动等