事件：公司发布2024年年报及2025年一季报。2024年公司实现营收41.5亿元，同比下降18%；实现归母净利润4.6 亿元，同比下降55.1%；实现扣非净利润3.6 亿元，同比下降59.5%。单季度来看，2024Q4公司实现营收8.3亿元，同比下降22.5%；实现归母净利润-673.6 万元，同比下降103.5%；实现扣非后归母净利润-1841.9 万元，同比下降110.7%。2025 Q1 公司实现营收11.6 亿元，同比下降1.5%；实现归母净利润1.8 亿元，同比增长0.5%；实现扣非净利润1.6 亿元，同比下降0.8%。

    　　行业竞争加剧，承接过程中营收承压。分产品看，公司2024 年个护电器/生活电器/其他产品分别实现营收39.6 亿元/0.6 亿元/1.1 亿元， 分别同比-17.1%/-38.7%/-36.3%；分地区看，2024年海内外分别实现营收41.3亿元/451.6万元，分别同比-18.2%/-26.8%；分渠道看，2024年直销/经销分别实现营收21.6亿元/19.7 亿元，分别同比-16.8%/-19.6%。公司子品牌博锐2024 年实现营收8.8 亿元，同比增长1.6%，销售额占比提升至21.4%，同比提升4.2pp，我们认为在品牌承接过程中，因行业竞争加剧，致使博锐品牌增长不及预期。

    　　毛利率承压，竞争加剧影响盈利能力。2024 年公司毛利率同比减少2.5pp 至54.6%，其中个护电器/生活电器/其他产品毛利率分别为55.4%/38.5%/32.8%，分别同比-1.8pp/-2.3pp/-13.7pp。一方面推测公司产品结构调整，毛利率较低的电吹风占比提升，另一方面市场竞争加剧致使毛利率承压。费用率方面，2024年公司销售/管理/财务/研发费用率为35.8%/4.4%/-0.1%/2.3%，分别同比+6.7pp/+0.9pp/+0.1pp/+0.4pp，其中销售费用率提升主要系行业竞争加剧，各厂商加大费用投放，但投放效率降低所致；净利率来看，2024 年公司净利率同比减少9.1pp 至11%。

    　　25Q1 盈利能力有所改善。25 年Q1 公司毛利率同比减少0.9pp 至56.2%；费用率方面，公司销售/管理/财务/研发费用率为33%/3.4%/0%/1.7%，分别同比-0.6pp/-0.3pp/+0.2pp/+0.1pp；净利率来看，25 年Q1公司净利率同比增长0.3pp至15.6%。

    　　盈利预测与投资建议。预计公司2025-2027 年EPS 分别为2.03 元、2.43 元、2.76 元，维持“持有”评级。

    　　风险提示：原材料价格反弹风险；行业竞争加剧风险；需求不及预期风险。