事件概述

    　　晨光股份发布2023 年三季报：2023Q1-3 公司实现收入158.6 亿元，同比+15.5%；归母净利润10.9 亿元，同比+17.0%；扣非后归母净利润10.0 亿元，同比+18.3%。Q3 单季度公司实现收入59.0 亿元，同比+11.4%；归母净利润4.9 亿元，同比+20.4%；扣非后归母净利润4.5 亿元，同比+26.8%。现金流方面，2023Q1-3 经营活动产生的现金流量净额为13.5 亿元，同比+44.0%，主要系销售资金回笼较去年同期有所增长。

    　　分析判断:

    　　按渠道分拆：传统业务明显修复，科力普Q3 短暂波动影响，九木延续高增。

    　　分渠道看：

    　　1）传统核心业务：公司传统核心业务改善明显，我们预计2023Q3 公司传统核心业务收入同比中高个位数增长，特别是公司最核心的书写笔与学生文具Q3 同比增长分别为12.1%和12.7%，表现较好；随着传统业务收入逐步恢复增长，以及产品结构优化升级等，带动公司传统业务盈利提升。我们预计公司传统业务缩减新品SKU，减量提质提高单款效率;在渠道方面,公司提升传统线下终端门店质量,并积极推动直供模式。我们认为，公司在传统核心业务领域品牌力、渠道力、产品力等仍保持领先优势，随着需求恢复，公司传统核心业务有望持续回升。中长期看，得益于国内市占率提升、海外市场发力，我们预期公司传统核心文具主业中期仍将实现10%-15%的增长。

    　　2）晨光科力普：晨光科力普2023Q1-3 实现营收83.2 亿元，同比增长20%，办公直销业务Q3 同比增长11.5%，增速较H1 有所下滑，我们预计主要受当前大环境与部分客户采购政策短期影响所致，但行业集采趋势没有改变，后续有望逐步恢复提速。科力普业务得益于公司对政府、央企、金融以及其他企业等终端客户的持续开拓，中标客户增加，营收在22 年已突破百亿大关，晨光科力普成为企业采购数字化先锋与行业引领者；其利润率预计随着规模增长及相应期间费用优化预计仍将稳步提升。

    　　3）零售大店：2023Q1-3晨光生活馆（含九木杂物社）实现营收9.9 亿元，同比增长43%，其中，九木杂物社实现收入9.2 亿元，同比增长44%，分拆看Q3 单季度收入增速环比Q2 增速有所回落但仍维持快速增长，我们分析主要系疫后消费复苏，线下商场客流恢复较早带动以及公司不断推进加盟开店及高端化战略，截至2023Q3，九木共拥有门店572 家，其中直营387 家（Q3 净增28 家），加盟185 家（Q3净增13 家）。

    　　4）晨光科技：2023Q1-3 晨光科技实现收入6.6 亿元，同比增长44%，晨光科技保持高速发展。根据半年报公司积极推动线上业务，与赛道共同构建线上产品开发统一节奏、标准与流程，通过单店提升、店货匹配实现增量，通过差异化开发提升市占率，各赛道细分品类均有不错表现，例如丙烯马克笔、自动铅笔、橡皮等；同时持续推进拼多多、抖音、快手等新渠道业务。

    　　按产品分拆：受传统业务明显改善和成本管控，书写工具、学生工具恢复较好且盈利有所提升。

    　　2023Q1-3 公司书写工具、学生文具、办公文具、其他产品、办公直销销售额分别为18.6、27.4、23.6、5.6、83.2 亿元，同比分别为+4.4%、+9.5%、+9.7%、+58.1%、+20.0%；毛利率分别为41.19%、34.28%、26.56%、46.18%、7.58%，同比分别+2.24pct 、+1.65pct 、+1.65pct 、+0.40pct 、-1.40pct。我们分析Q3 受益于开学季以及公司强化产品力与加大渠道投入，拉动学生文具及书写工具表现较好，其他产品延续快速增长预计受益于九木零售渠道的恢复。

    　　盈利能力：Q3 盈利能力同比小幅提升，期间费用管控良好

    　　期间费用方面，2023Q1-3 公司期间费用率同比-0.57pct 至11.85%，销售/管理/研发/财务费用率分别同比-0.41pct/-0.06pct/-0.09pct/-0.01pct 至7.10%/4.11%/0.91%/-0.26%，各费用率均表现不同程度的下滑，期间费用管控良好。

    　　盈利能力方面， 2023Q1-3 公司毛利率、归母净利率分别-0.26pct、-0.09pct 至20.39%、6.90%；其中Q3 单季度毛利率、归母净利率分别+0.97pct、+0.62pct 至21.86%、8.30%。

    　　Q3 毛利率提升预计受产品结构影响，净利率提升受益于期间费用的良好管控和毛利率提升。

    　　公司护城河加固，中长期一体两翼持续发力。

    　　晨光积极加大变革，加快新模式推广，积极探索海外市场。

    　　随着下游回暖以及公司应时而变，公司业绩有望有所改善。

    　　中长期来看，公司一体两翼持续发力，文具龙头不断向文创巨头迈进，其中，传统业务从“增量”到“提质”， 渠道优化提升效率，高端化持续推进优化结构，盈利能力逐步提升；科力普客户数量不断增加，规模效应发挥，净利率将明显改善，逐步进入利润收获期；新零售渠道模式成熟，加盟开店提速，盈利预计将明显改善；海外市场加速探索，因地制宜推广业务模式。

    　　投资建议

    　　我们认为晨光传统业务产品渠道升级带来量价提升空间，新业务正在迈入收获期，公司逐渐由文具龙头向文创巨头持续转型升级，看好其发展前景。考虑到上半年传统业务恢复不及先前预期，我们维持此前盈利预测，预计23-25 年营业收入分别为242.83、292.25、352.19 亿元，23-25 年EPS 分别为1.79、2.10、2.46 元，对应2023 年10 月27 日38.09元/股收盘价，PE 分别为21/18/15 倍，维持公司“买入”评级。

    　　风险提示

    　　传统文具需求大幅下滑风险；新业务不及预期风险；新品推广不及预期。