事件：公司发布2023 年年报，全年实现营收233.51 亿元，同比+16.78%；归母净利润15.27 亿，同比+19.05%；拟每股派发现金红利0.8 元。

    　　点评：

    　　传统业务运营能力提升，新业务持续高增。据公司公告，2023 年公司传统核心业务/办公直销业务（科力普）/零售大店业务分别实现营收91.36/133.07/13.35 亿，同比分别+8%/+22%/+51%。其中晨光科力普致力于为大客户提供一站式采购服务解决方案，行业地位进一步提升，全年实现净利润4.01 亿元，同比+8%；零售大店业务中九木杂物社首次扭亏为盈，全年实现营收12.40 亿，同比+52%，实现净利润2572.8 万元（2022年亏损3650 万），预计后续随客流及开店速度进一步恢复，盈利能力有望进一步上行。分品类看，2023 年公司晨光科力普之外的书写工具/学生文具/办公文具营收22.73/34.66/35.11 亿元，同比+4.83%/+8.58%/+8.91%，结合销量数据，预计传统产品结构优化带来平均单价上行。

    　　业务结构变化致毛利率下降，净利率同比提升。2023 年公司综合毛利率18.86%，同比-0.50pct，我们认为主因较低毛利率水平的办公直销业务高增所致，2023 全年公司销售/管理/研发/财务费用率分别-0.15pct/-0.47pct/-0.16pct/-0.02pct 至6.64%/3.50%/0.76%/-0.23%，期间费用率持续优化，综合影响下，2023 年净利率同比+0.26pct 至7.04%，我们预计未来随业务结构升级以及新业务盈利能力改善，公司盈利水平有望提升。

    　　渠道优势强化，壁垒高筑。据公告，公司建立了高效分销体系管理与高覆盖的国内终端网络，截至2023 年底，公司在全国拥有36 家一级合作伙伴、覆盖1200 个城市的二三级合作伙伴和大客户，近7 万家使用“晨光文具”店招的零售终端，659 家零售大店（其中晨光生活馆41 家，九木杂物社直营店417 家、加盟店201 家），并在淘系、京东、拼多多等电商渠道拥有上千家授权店铺，多维度销售网络构筑起深厚竞争壁垒。

    　　投资建议：我们看好公司长期成长，考虑到较低毛利率的科力普业务高增，我们调整公司盈利预测，预计公司2024-2026 年归母净利润分别为18.18/21.46/24.87 亿元（2024-2025 年原预测值：18.31/22.10 亿元），对应当前市值PE 分别为19/16/14X，维持“买入”评级。

    　　风险提示：新市场拓展不及预期，行业竞争加剧，原料成本大幅波动等。