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石头科技(688169)机构评级研报股票分析报告

 
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石头科技(688169):盈利承压下新产品拓宽价格带

http://www.chaguwang.cn  机构:华泰证券股份有限公司  2023-05-14  查股网机构评级研报

  盈利承压下新产品频出,拓宽价格带

      2022 年公司实现营收66.29 亿元/yoy+13.56%,归母净利润11.83 亿元/yoy-15.62%,营收与净利不及预期(70.44 亿元和15.61 亿元),主要系海外需求疲软。23Q1 实现营收11.60 亿元/yoy-14.68%,归母净利润2.04 亿元/yoy-40.42%,除受淡季和海外需求疲软影响以外,销售与研发费用前置拖累盈利。盈利承压下新产品频出,高端扫地机G20 与性价比款扫地机器人P10 有望拓宽价格带。考虑到新产品有望放量及渠道建设加速,我们预计公司23-25 年归母净利润13.77/16.29/19.85 亿元(前值20.49/27.47/-亿元),PE 21/18/15x。可比公司23 年平均PE 34x,我们给予公司23 年PE34x,目标价499.46 元(前值634.22 元),维持“买入”评级。

      22 年内销表现亮眼,外销持续拖累营收

      根据奥维云网数据,2022 年国内清洁电器全渠道零售额322 亿元,同比增长4.0%,2022 年公司内销实现营收31.28 亿元/ yoy+26.47%,增速高于行业,表现亮眼。受俄乌冲突和高通胀等因素影响,海外消费市场呈现下降趋势,2022 年公司实现外销34.83 亿元/yoy+3.54%, 23Q1 实现营收11.60亿元/yoy-14.68%。但公司直营模式受益于内销和海外电商平台收入增加,实现营收22.49 亿元/yoy+54.1%。

      毛利率稳步提高,销售费用拉低净利率

      2022 年公司整体毛利率和净利率为49.26%/17.85% ,yoy+1.15pct/-6.18pct,净利率大幅下滑主要系:1)公司增强营销和品牌建设,销售费用率提高3.81pct;2)远期外汇合同亏损1.15 亿元,拉低净利率1.73pct 。23Q1 毛利率和净利率为49.85%/17.61% ,yoy+2.36pct/-7.61pct,净利率大幅下滑主要系Q1 推出多款新品,相关销售与研发费用前置,销售费用率yoy+7.58pct,研发费用率yoy+2.77pct。

      新产品拓宽价格带,品牌/渠道建设加速

      近日新推出的高端产品G20 与性价比款P10 有望进一步拓宽产品价格带。

      在品牌方面,公司充分利用在售系列产品形成品牌特色表达,强化用户心智,并通过新产品继续扩大市场影响力,不断加大自有品牌的宣传与推广,通过传统电商合作、新型渠道布局等方式增加品牌知名度。在海外市场方面,公司重点发展美国、欧洲及东南亚市场,已在亚马逊、家得宝、塔吉特、百思买、沃尔玛等线上平台开设线上品牌专卖店。

      风险提示:行业竞争加剧;技术研发不及预期;下游需求放缓。

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