【钻石镶嵌饰品】公司是全球化布局的高端钻戒及珠宝、真爱文化及服务的上市企业,自创立以来,坚持“让爱情变得更美好”的企业使命,树立“成为全球真爱文化引领者”的企业愿景,以求婚钻戒为服务用户一生真爱的入口,聚焦求婚、结婚、纪念日三大业务场景,致力于见证和传播真爱文化,为全球消费者提供高品质的珠宝产品和独特的真爱文化体验及服务,满足其对真爱生活方式的恒久需求。公司旗下强势品牌DR求婚钻戒,通过全球化、线上线下融合的DTC(Directtoconsumer)零售网络,业务遍布法国巴黎、中国香港和中国大陆超200个城市。凭借差异化的品牌定位、专业的产品设计、独特的服务体验,DR求婚钻戒已迅速成长为国际求婚钻戒市场领先品牌,连续多年入选由世界品牌实验室颁发的亚洲品牌500强,荣获JNAAwards的“BrandofTheYear”、香港HKCT“年度最佳国际求婚钻戒品牌”等国际权威奖项,截至报告期末在全球自营真爱体验店有688家,获得了全球广大年轻消费者的认可与喜爱。
更新时间:2023-09-06 10:01:55
【在“一带一路”沿线有开设门店】2023年3月19日公司在互动平台披露:目前公司在“一带一路”中的沿线省市如新疆乌鲁木齐、陕西西安、甘肃兰州等地均有开设门店且经营正常。
更新时间:2023-09-06 10:01:54
【线下门店】公司加速关键城市布局渗透,聚焦新一线和二线城市,同时积极进入空白城市,进一步加速华东、华北及西南等区域关键市场的布局,新开门店254家(一季度新开18家,二季度新开86家,三季度新开85家,四季度新开65家),其中空白城市开店51家,占比20.07%;关闭门店27家(一季度闭店4家,二季度闭店9家,三季度闭店4家,四季度闭店10家),净增加门店227家。截至报告期末,公司门店数量为688家,较期初门店461家增长49.24%。公司线下门店均为自营模式,截至报告期末,686家店铺分布于境内30个省/自治区/直辖市的221个城市,境外2家分别位于巴黎及香港;境内门店主要布局在三线及以上城市,其中分布在一二线城市的门店有449家,占比约65.45%,分布在三线及以下城市的门店有237家,占比约34.55%。
更新时间:2023-09-06 10:01:29
【渠道运营】线下,公司始终坚持自营模式,以确保为消费者提供始终如一的高品质服务,通过多年在线下渠道方面的投入和经营,截至2022年年底,公司已经在全球拥有688家自营门店,并打磨出高效的门店管理能力,单店利润率、存货周转率等均属行业前列;线上,公司抓住新零售时代消费升级和技术升级的契机,利用移动互联网打造了现代、高效、贴近消费者的品牌运营模式,并充分整合社交平台、视频媒介、电商平台及搜索引擎等资源向消费者进行品牌推广和线上运营,传达品牌内涵。此外,公司通过DTC的运营模式构建了品牌的核心用户群体,与大众用户、供应商及其他第三方一起打造了一个真爱生态圈,共同承载真爱旅程的理想范示,为未来向核心用户提供长期的产品和服务奠定基础。
更新时间:2023-09-06 10:01:19
【定制化销售】传统的珠宝首饰企业一般采取现货销售的模式,而公司则采取定制为主的销售模式,即由顾客在公司现有产品系列中选择首饰款式,并确定具体钻石4C参数(包括钻重、颜色、切工、净度)、戒托材质、手寸、个性化刻字需求等。公司定制化的销售模式不仅满足了婚恋人群对爱情唯一性的心理需求,还能够促使公司更好地控制自身的存货水平、维持较低的开店成本和良好的现金流,从而提高经营效率。另一方面,作为时尚产品,珠宝首饰对于时尚潮流的变化更加敏感,定制化的销售模式也能够让公司快速适应市场变化,契合时尚潮流。
更新时间:2023-09-06 10:01:00
【品牌形象】公司的品牌理念完美地契合了婚恋人群对于爱情专一性的追求,使得品牌被赋予了与众不同的情感内涵。DR通过登记身份证并上传至区块链的方式将求婚钻戒与情侣绑定,让求婚钻戒的专属性从传统的“镌刻姓名”等标识层面提升到了永久无法删除的记录层面,使得DR求婚钻戒成为婚恋人群“一生·唯一·真爱”的见证,满足了消费者从单纯对珠宝饰品的审美取向到对爱情忠贞的情感需求的转换,传达自己对“一生一世的爱情长度、一心一意的爱情态度”的认同和追求。通过被赋予“唯一”的特质,DR求婚钻戒逐渐在消费者心中形成了特有的品牌情感内涵,从而与同类产品形成有效区隔。
更新时间:2023-09-06 10:00:38
【粉丝群体】DR品牌拥有庞大且活跃的粉丝群体,在微博、微信、抖音、快手等知名互联网平台共拥有了超过2,000万粉丝,新浪微博#我是DR族#的话题吸引了超过17亿次的阅读。DR精准定位求婚钻戒品牌及情感表达,专注细分垂直领域,用独特、差异化的品牌理念,有效区隔竞争对手,形成独特差异化的竞争优势,在大众消费市场中碰撞出了一批忠诚度极高的DR族。他们认同且坚定地支持DR品牌所倡导的爱情观,具有年轻化、品牌认同度高、自我个性表达诉求强等特点。得益于公司对真爱理念的坚持,对线上线下资源的充分整合,公司的产品及服务获得了广大消费者的认可,DR的品牌理念深入人心,在全球范围内被价值观趋同的消费者接受、认可、再传播。
更新时间:2022-12-02 15:35:56