森马服饰(002563)股票信息|查股网

◆最新指标 (2025年三季报)◆

每股收益(元) :0.2000	目前流通(万股) :220844.23
每股净资产(元) :4.2526	总股本(万股) :269409.02
每股公积金(元) :1.0579	营业收入(万元) :984414.11
每股未分配利润(元) :1.6095	营收同比(%) :4.74
每股经营现金流(元) :-0.1802i	净利润(万元) :53682.57
净利率(%) :5.38	净利润同比(%) :-28.90
毛利率(%) :45.12	净资产收益率(%) :4.59

◆上期主要指标◆

◇2025中期◇

每股收益(元) :0.1200	扣非每股收益(元) :0.1099
每股净资产(元) :4.1715	扣非净利润(万元) :29613.64
每股公积金(元) :1.0545	营收同比(%) :3.26
每股未分配利润(元) :1.5309	净利润同比(%) :-41.17
每股经营现金流(元) :-0.1029	净资产收益率(%) :2.74
毛利率(%) :46.70	净利率(%) :5.19

◆ 公司概要 ◆

证监会行业：行业：	制造业->纺织、服装、鞋帽->纺织服装、服饰业服装入选理由：森马服饰创建于2002年，是一家以虚拟经营为特色，以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团，旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。森马品牌创立于1996年，定位“舒服体验、品质生活”，为千万家庭提供高质价比、跨场景、舒适百搭的产品和一站式购物体验，传递自信、舒服、时尚的生活方式。巴拉巴拉品牌于2002年创立，倡导专业、时尚、活力，面向0-14岁儿童消费群体，产品定位在中等收入小康之家。公司拥有的两个主要品牌分处于两个不同细分市场，森马品牌所处的休闲服饰行业适用的着装场景丰富，在服饰市场中占据半壁江山，巴拉巴拉品牌所处的童装行业处于景气发展阶段，是服装行业中增长最快的赛道之一。经过多年的努力，森马品牌已位居本土休闲装品牌龙头地位，巴拉巴拉品牌占据童装市场绝对优势，连续多年国内市场份额第一。	所属地域:	浙江
主营业务：
题材概念:	电子商务入选理由：公司已建立包括专卖店、商超百货、购物中心、奥特莱斯、电商、小程序等在内的线上线下全渠道零售体系，由专职部门和机构负责统一管理和运作。线下业务方面，森马与巴拉巴拉两个品牌的销售均采用以特许加盟为主，加盟、联营与直营相结合的销售模式。公司直营店除了销售之外，还承担着品牌宣传、反馈市场信息、总结终端运营经验等职能。加盟销售方面，公司在加盟商拓展、加盟商管理、加盟商支持等方面制定了一系列政策，以规范并促进加盟销售市场发展。线上业务方面，公司全资子公司浙江森马电子商务有限公司于2012年起开展电商业务，在天猫、唯品会、抖音等第三方电商平台上运营公司旗下品牌产品及代理其他商品零售业务。、多胎概念入选理由：巴拉巴拉品牌坚持以用户洞察为中心进行产品企划与研发。在此基础上，品牌2024年对产品线进行迭代更新，确立日常生活、城市户外和高光时刻三大核心场景产品线，并相应焕新产品风格，以更加符合当下儿童和家庭的生活方式与生活场景。在产品焕新的同时，巴拉巴拉也在逐步构建心智商品群，目前已打造出Bala T、轻羽绒、冲锋衣、防晒服、连体衣等一批百万级销量的商品集群，未来将力争打造出更多让消费者想得到、记得牢的心智爆品。在设计方面，品牌在2024年新引入三丽鸥、哈利波特、线条小狗等知名IP，增强产品对不同消费群体的吸引力。并且携手知名设计师Solal Fabre共同推出黑标系列羽绒服，进一步提升产品的时尚感和国际化程度。此外，巴拉巴拉始终高度重视产品创新，在产品设计与科技上持续迭代，接连获得国内外多项大奖。其中，成长之壳羽绒服、专业儿童冲锋衣两款产品均获得2024年德国红点设计奖。、 IP概念（谷子经济）入选理由：公司通过自创社群IP“森活家”，森马以轻户外产品链接高粘性玩家人群，深入冬日出游场景，打造新疆禾木网红品牌打卡点。在设计方面，巴拉巴拉品牌在2024年新引入三丽鸥、哈利波特、线条小狗等知名IP，增强产品对不同消费群体的吸引力。2024年9月，Mini Bala联动抖音高光秀场及超级IP南京红山动物园资源，落地秋冬“贴贴更绒易”营销概念事件。实现超亿品牌曝光，沉淀超百万兴趣人群。12月，MiniBala联名崇明非遗土布，打造“布里寻福年”系列，并和会员开启非遗研学活动，传递传统美学文化。、跨境电商入选理由：2025年4月18日公司在互动平台披露：森马品牌在2016年就开始了全球化布局，包括入驻东南亚第一电商平台Lazada。2017年，森马跨境电商项目成立，正式进军海外市场，同年，森马入驻速卖通开设品牌旗舰店。2023年4月，公司设立海外事业部，构建组织及团队，面向海外市场实现线上线下全域经营。公司旗下森马、巴拉巴拉、迷你巴拉、森马儿童多个品牌在速卖通、Lazada、Shopee等多个海外电商平台进行运营。、新零售入选理由：公司已建立包括专卖店、商超百货、购物中心、奥特莱斯、电商、小程序等在内的线上线下全渠道零售体系，由专职部门和机构负责统一管理和运作。线下业务方面，森马与巴拉巴拉两个品牌的销售均采用以特许加盟为主，加盟、联营与直营相结合的销售模式。公司直营店除了销售之外，还承担着品牌宣传、反馈市场信息、总结终端运营经验等职能。加盟销售方面，公司在加盟商拓展、加盟商管理、加盟商支持等方面制定了一系列政策，以规范并促进加盟销售市场发展。线上业务方面，公司全资子公司浙江森马电子商务有限公司于2012年起开展电商业务，在天猫、唯品会、抖音等第三方电商平台上运营公司旗下品牌产品及代理其他商品零售业务。、户外露营入选理由：2022年5月17日公司在互动平台披露：公司产品中有露营类相关服饰，森马品牌产品目前拥有多项涉及户外类目的功能技术，例如刚刚结束的冬季订货会，森马推出关于户外冰雪活动的功能性产品，春夏秋三季产品也都有匹配季节特性的三防、凉感、防晒、吸湿速干、智能调温等户外适用功能，目前功能性产品终端零售同比逐年上升且多获好评。巴拉巴拉品牌童装布局轻户外场景，品类包括服装、鞋品和配饰等。我们从亲子和儿童本身的户外场景需求出发，研发了多款高弹力、吸湿排汗、防蚊类的功能产品，让家长和小朋友在户外环境中既可以快乐玩耍，又可以有舒适、安全的体验。。
风格概念:	深证成指入选理由：公司为深圳证券交易所挂牌上市的所有股票中具有市场代表性的500家上市公司之一。、中盘入选理由：森马服饰 2025-12-11收盘市值147.91亿元,全市场排名1256 、低价入选理由：森马服饰2025-12-11收盘价5.49元，远低于市场均价、融资融券入选理由：森马服饰 2025年12月10日融资净买入-1147.67万元,当前融资余额:26134.87万元。

◆控盘情况◆

	2025-09-30	2025-06-30	2025-03-31	2024-12-31

股东人数 (户)	49853	41447	25064	25535
人均持流通股(股)	44299.1	53283.5	87842.9	86222.6
人均持流通股 (去十大流通股东)	12095.3	12513.0	19365.0	20763.8

点评:

2025年三季报披露，前十大股东持有206691.45万股，较上期减少8439.78万股，占总股本比76.70%，主力控盘强度非常高。
截止2025年三季报合计5家机构，持有44345.51万股，占流通股比20.08%；其中2家公募基金，合计持有410.41万股，占流通股比0.19%。
股东户数49853户，上期为41447户，变动幅度为20.2813%
由于不同基金 、上市公司报表公布时间各有不同，在基金、上市公司报表披露期间，数据会有所变动。基金在一、三季报不披露全部持仓，因此中报/年报统计更为准确。

◆概念题材◆

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【休闲服饰、儿童服饰】森马服饰创建于2002年，是一家以虚拟经营为特色，以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团，旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。森马品牌创立于1996年，定位“舒服体验、品质生活”，为千万家庭提供高质价比、跨场景、舒适百搭的产品和一站式购物体验，传递自信、舒服、时尚的生活方式。巴拉巴拉品牌于2002年创立，倡导专业、时尚、活力，面向0-14岁儿童消费群体，产品定位在中等收入小康之家。公司拥有的两个主要品牌分处于两个不同细分市场，森马品牌所处的休闲服饰行业适用的着装场景丰富，在服饰市场中占据半壁江山，巴拉巴拉品牌所处的童装行业处于景气发展阶段，是服装行业中增长最快的赛道之一。经过多年的努力，森马品牌已位居本土休闲装品牌龙头地位，巴拉巴拉品牌占据童装市场绝对优势，连续多年国内市场份额第一。
更新时间：2025-12-09 10:11:11

【全渠道零售体系】公司已建立包括专卖店、商超百货、购物中心、奥特莱斯、电商、小程序等在内的线上线下全渠道零售体系，由专职部门和机构负责统一管理和运作。线下业务方面，森马与巴拉巴拉两个品牌的销售均采用以特许加盟为主，加盟、联营与直营相结合的销售模式。公司直营店除了销售之外，还承担着品牌宣传、反馈市场信息、总结终端运营经验等职能。加盟销售方面，公司在加盟商拓展、加盟商管理、加盟商支持等方面制定了一系列政策，以规范并促进加盟销售市场发展。线上业务方面，公司全资子公司浙江森马电子商务有限公司于2012年起开展电商业务，在天猫、唯品会、抖音等第三方电商平台上运营公司旗下品牌产品及代理其他商品零售业务。
更新时间：2025-12-09 10:10:58

【森马品牌】2024年，公司在全国范围内推广“新森马”模式，成功实现初步转型，致力于为全家人提供简约百搭、功能性强的心智产品。通过强化店铺形象一致性、提升品质感及优化品类化呈现；新森马形象店截至2024年底已开设超过500家。2024年，公司以消费者需求为核心，优化商品工作流程，推动业务思路变革。聚焦8大心智产品，爆款产品规模实现三倍增长。其中，防晒外套零售额翻倍，防护外套零售额增长超120%，森柔牛仔和森柔棉系列均增长超过50%。创新轻运动系列，涵盖冲锋衣、速干衣/裤、运动背心等趋势品类，业绩规模有突破。内配小类也不断创新，森马热能衣系列荣获“产品沸腾质量奖”。2024年冬季，森马羽绒服率先提出“森马高洁净1000+”差异化价值卖点，以“清洁度”抢占冬季羽绒竞争市场。
更新时间：2025-12-09 10:10:45

【巴拉巴拉】巴拉巴拉品牌坚持以用户洞察为中心进行产品企划与研发。在此基础上，品牌2024年对产品线进行迭代更新，确立日常生活、城市户外和高光时刻三大核心场景产品线，并相应焕新产品风格，以更加符合当下儿童和家庭的生活方式与生活场景。在产品焕新的同时，巴拉巴拉也在逐步构建心智商品群，目前已打造出Bala T、轻羽绒、冲锋衣、防晒服、连体衣等一批百万级销量的商品集群，未来将力争打造出更多让消费者想得到、记得牢的心智爆品。在设计方面，品牌在2024年新引入三丽鸥、哈利波特、线条小狗等知名IP，增强产品对不同消费群体的吸引力。并且携手知名设计师Solal Fabre共同推出黑标系列羽绒服，进一步提升产品的时尚感和国际化程度。此外，巴拉巴拉始终高度重视产品创新，在产品设计与科技上持续迭代，接连获得国内外多项大奖。其中，成长之壳羽绒服、专业儿童冲锋衣两款产品均获得2024年德国红点设计奖。
更新时间：2025-12-09 10:10:37

【IP概念】公司通过自创社群IP“森活家”，森马以轻户外产品链接高粘性玩家人群，深入冬日出游场景，打造新疆禾木网红品牌打卡点。在设计方面，巴拉巴拉品牌在2024年新引入三丽鸥、哈利波特、线条小狗等知名IP，增强产品对不同消费群体的吸引力。2024年9月，Mini Bala联动抖音高光秀场及超级IP南京红山动物园资源，落地秋冬“贴贴更绒易”营销概念事件。实现超亿品牌曝光，沉淀超百万兴趣人群。12月，MiniBala联名崇明非遗土布，打造“布里寻福年”系列，并和会员开启非遗研学活动，传递传统美学文化。
更新时间：2025-12-09 10:10:29

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◆成交回报(单位:万元)◆

交易日期:2021-07-08 披露原因:跌幅偏离值达7%的证券

当日成交量(万手):27.39 当日成交额(万元):31542.65 成交回报净买入额（万元）:-1859.57

买入金额最大的前5名
营业部或交易单元名称	买入金额(万元)	卖出金额(万元)
深股通专用	4099.38	3394.62
招商证券交易单元(353800)	960.10	395.36
中信证券股份有限公司北京安外大街证券营业部	486.67	33.00
中信建投证券股份有限公司北京东城分公司	482.82	72.41
机构专用	355.06	73.89
买入总计: 6384.03 万元

卖出金额最大的前5名
营业部或交易单元名称	买入金额(万元)	卖出金额(万元)
深股通专用	4099.38	3394.62
中信证券股份有限公司宁波分公司	0	1465.94
安信证券股份有限公司佛山顺德容奇大道证券营业部	0.11	1447.82
国信证券股份有限公司佛山顺德北滘怡兴路证券营业部	2.00	1026.79
安信证券股份有限公司云浮郁南证券营业部	0	908.43
卖出总计: 8243.60 万元

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股东持股		股本分红		资本运作		关联个股		个股日历		盈利预测

证监会行业：行业：	制造业->纺织、服装、鞋帽->纺织服装、服饰业服装入选理由：森马服饰创建于2002年，是一家以虚拟经营为特色，以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团，旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。森马品牌创立于1996年，定位“舒服体验、品质生活”，为千万家庭提供高质价比、跨场景、舒适百搭的产品和一站式购物体验，传递自信、舒服、时尚的生活方式。巴拉巴拉品牌于2002年创立，倡导专业、时尚、活力，面向0-14岁儿童消费群体，产品定位在中等收入小康之家。公司拥有的两个主要品牌分处于两个不同细分市场，森马品牌所处的休闲服饰行业适用的着装场景丰富，在服饰市场中占据半壁江山，巴拉巴拉品牌所处的童装行业处于景气发展阶段，是服装行业中增长最快的赛道之一。经过多年的努力，森马品牌已位居本土休闲装品牌龙头地位，巴拉巴拉品牌占据童装市场绝对优势，连续多年国内市场份额第一。	所属地域:	浙江
主营业务：
题材概念:	电子商务入选理由：公司已建立包括专卖店、商超百货、购物中心、奥特莱斯、电商、小程序等在内的线上线下全渠道零售体系，由专职部门和机构负责统一管理和运作。线下业务方面，森马与巴拉巴拉两个品牌的销售均采用以特许加盟为主，加盟、联营与直营相结合的销售模式。公司直营店除了销售之外，还承担着品牌宣传、反馈市场信息、总结终端运营经验等职能。加盟销售方面，公司在加盟商拓展、加盟商管理、加盟商支持等方面制定了一系列政策，以规范并促进加盟销售市场发展。线上业务方面，公司全资子公司浙江森马电子商务有限公司于2012年起开展电商业务，在天猫、唯品会、抖音等第三方电商平台上运营公司旗下品牌产品及代理其他商品零售业务。、多胎概念入选理由：巴拉巴拉品牌坚持以用户洞察为中心进行产品企划与研发。在此基础上，品牌2024年对产品线进行迭代更新，确立日常生活、城市户外和高光时刻三大核心场景产品线，并相应焕新产品风格，以更加符合当下儿童和家庭的生活方式与生活场景。在产品焕新的同时，巴拉巴拉也在逐步构建心智商品群，目前已打造出Bala T、轻羽绒、冲锋衣、防晒服、连体衣等一批百万级销量的商品集群，未来将力争打造出更多让消费者想得到、记得牢的心智爆品。在设计方面，品牌在2024年新引入三丽鸥、哈利波特、线条小狗等知名IP，增强产品对不同消费群体的吸引力。并且携手知名设计师Solal Fabre共同推出黑标系列羽绒服，进一步提升产品的时尚感和国际化程度。此外，巴拉巴拉始终高度重视产品创新，在产品设计与科技上持续迭代，接连获得国内外多项大奖。其中，成长之壳羽绒服、专业儿童冲锋衣两款产品均获得2024年德国红点设计奖。、 IP概念（谷子经济）入选理由：公司通过自创社群IP“森活家”，森马以轻户外产品链接高粘性玩家人群，深入冬日出游场景，打造新疆禾木网红品牌打卡点。在设计方面，巴拉巴拉品牌在2024年新引入三丽鸥、哈利波特、线条小狗等知名IP，增强产品对不同消费群体的吸引力。2024年9月，Mini Bala联动抖音高光秀场及超级IP南京红山动物园资源，落地秋冬“贴贴更绒易”营销概念事件。实现超亿品牌曝光，沉淀超百万兴趣人群。12月，MiniBala联名崇明非遗土布，打造“布里寻福年”系列，并和会员开启非遗研学活动，传递传统美学文化。、跨境电商入选理由：2025年4月18日公司在互动平台披露：森马品牌在2016年就开始了全球化布局，包括入驻东南亚第一电商平台Lazada。2017年，森马跨境电商项目成立，正式进军海外市场，同年，森马入驻速卖通开设品牌旗舰店。2023年4月，公司设立海外事业部，构建组织及团队，面向海外市场实现线上线下全域经营。公司旗下森马、巴拉巴拉、迷你巴拉、森马儿童多个品牌在速卖通、Lazada、Shopee等多个海外电商平台进行运营。、新零售入选理由：公司已建立包括专卖店、商超百货、购物中心、奥特莱斯、电商、小程序等在内的线上线下全渠道零售体系，由专职部门和机构负责统一管理和运作。线下业务方面，森马与巴拉巴拉两个品牌的销售均采用以特许加盟为主，加盟、联营与直营相结合的销售模式。公司直营店除了销售之外，还承担着品牌宣传、反馈市场信息、总结终端运营经验等职能。加盟销售方面，公司在加盟商拓展、加盟商管理、加盟商支持等方面制定了一系列政策，以规范并促进加盟销售市场发展。线上业务方面，公司全资子公司浙江森马电子商务有限公司于2012年起开展电商业务，在天猫、唯品会、抖音等第三方电商平台上运营公司旗下品牌产品及代理其他商品零售业务。、户外露营入选理由：2022年5月17日公司在互动平台披露：公司产品中有露营类相关服饰，森马品牌产品目前拥有多项涉及户外类目的功能技术，例如刚刚结束的冬季订货会，森马推出关于户外冰雪活动的功能性产品，春夏秋三季产品也都有匹配季节特性的三防、凉感、防晒、吸湿速干、智能调温等户外适用功能，目前功能性产品终端零售同比逐年上升且多获好评。巴拉巴拉品牌童装布局轻户外场景，品类包括服装、鞋品和配饰等。我们从亲子和儿童本身的户外场景需求出发，研发了多款高弹力、吸湿排汗、防蚊类的功能产品，让家长和小朋友在户外环境中既可以快乐玩耍，又可以有舒适、安全的体验。。
风格概念:	深证成指入选理由：公司为深圳证券交易所挂牌上市的所有股票中具有市场代表性的500家上市公司之一。、中盘入选理由：森马服饰 2025-12-11收盘市值147.91亿元,全市场排名1256 、低价入选理由：森马服饰2025-12-11收盘价5.49元，远低于市场均价、融资融券入选理由：森马服饰 2025年12月10日融资净买入-1147.67万元,当前融资余额:26134.87万元。

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