【主营乳制品及含乳饮料】公司是一家专门从事乳制品及含乳饮料的研发、生产和销售的企业，公司属于食品制造业（分类代码C14），主要产品包括液体乳、含乳饮料和奶粉等。2022年，公司在严峻的经济形势和纷繁复杂的外部环境下，秉承“鲜活营养，让生活更美好”的企业使命，坚持“鲜立方”战略，着眼长远，立足细微，实现规模、盈利的“韧性”增长，整体业绩增速显著高于行业大盘水平，在食品安全、科技研发、产品创新、营销精耕、精益生产、数字化转型、组织文化建设等构建企业长期核心竞争力的各方面都取得明显进步，不断提升核心能力及企业价值。公司全年实现营业收入100.06亿元，同比增长11.59%；归属于母公司所有者的净利润3.62亿元，同比增长15.77%，经营活动产生的现金流量净额为10.34亿元，与上一年度基本持平。
更新时间：2023-10-19 15:45:48
【创新整合营销】公司以一系列的品牌营销活动，提升品牌势能，建立消费者品牌心智。在牛奶粉丝节期间，使用元宇宙技术制作线上虚拟音乐会，在抖音、支付宝、微信视频号三大平台同时直播，总曝光超过4,000万，在线观看人数突破250万，私域粉丝互动率最高达到了87%，实现网综级内容呈现；在支付宝上线“黑小优”限定数字藏品，引发用户注册抢购热；发起私域快闪群会员活动，打造了“线上宠粉+线下活动+春节不停送”的用户体验闭环；“24小时鲜牛奶”通过新年之际点亮城市地标打高度、以鲜食季拓广度、新鲜TVC建广度、持续种草耕深度；“今日鲜奶铺”进行回忆系列营销，唤醒消费者童年的快乐记忆，释放“成年焦虑”；“活润”继续和小蓝IP联名，品牌形象年轻化升级，与TA建立情感关联，通过小蓝微博、微信、抖音、小红书等媒体矩阵分发，精准吸引年轻群体，实现品牌焕新。公司内部MCN从2021年的文化赋能业务，升级到发展特色商业价值转化，形成宣传矩阵，上半年累计培养200名优质KOC，15名过万粉丝的KOL，升级裂变15个工作室，发布超过10,000篇内容，阅读量突破3,000万。2023年“618”期间，公司全域电商销售额同比增长超过30%；华西、雪兰、新希望三个品牌荣登抖音乳制品榜单TOP10；雪兰、华西分别获得抖音无限回购牛奶店铺榜单TOP1、人气榜TOP2；“24小时鲜牛奶”荣登抖音乳制品年度金榜TOP2、鲜牛奶爆款榜TOP1，天猫低温鲜奶热销榜和热卖榜TOP5，京东“618”巅峰日低温奶类目交易榜TOP1。此外，公司多款产品在各大电商平台均取得了优秀的成绩。
更新时间：2023-10-19 15:45:41
【学生营养餐配餐】2021年7月8日公司互动易披露：公司其他业务收入主要来源于代加工业务、材料和公犊牛销售、学生营养餐配餐。
更新时间：2023-07-04 11:14:32
【行业地位】根据乳制品工业协会相关资料，2022年我国规模以上乳制品企业622家，但市场份额主要集中在头部企业，形成了“两超多强”的竞争格局，少数几家全国性龙头企业、多家深耕一个或多个省市的区域性乳制品企业及众多限于单个省份或城市内经营的地方性乳制品企业三类市场竞争主体共存，行业集中度有提升趋势。公司作为区域性乳制品龙头企业，以低温产品为主导，以“新鲜、新潮、新科技”的品牌定位，与主要龙头企业差异化竞争，引领行业转型升级和创新发展，总体市场份额以及主要经营区域市场份额获得持续提升。
更新时间：2023-07-04 11:13:14
【加速渠道变革，坚持市场深耕】公司于经销商渠道持续推动城市群策略，重点城市群销售额同比增长超过20%，其中华东、川南城市群均实现了50%以上的高增长，大湾区城市群实现了超过100%的高速增长。现代渠道优化营销费用投入结构，提高效率及产出，O2O业绩实现同比增长近100%。本地生活渠道通过智能冰柜等业务流程优化，不断推动终端管理的智能化，并取得快速成长。2022年内电商整体销售额持续增长，并在各重大线上营销活动中表现亮眼：“618”期间，旗下店铺最高位列抖音低温乳品品类第一、天猫低温鲜奶品类第一、有赞乳饮冲调品类第一、支付宝品牌综合榜第一；“双十一”期间，公司电商整体同比增长38%，在抖音电商平台多品类位居榜单第一，在“有赞”乳饮冲调行业榜前十名中公司品牌独占五席。
更新时间：2023-07-04 11:11:56
【稳定安全可控的奶源基地】公司原料奶主要来自自有牧场、合作大型奶源基地和规模化养殖合作社，公司与现有主要合作牧场的合作时间长、供应关系稳定，有效地保证了公司的原料奶供应。报告期内，一方面，公司持续加强自有牧场的建设，公司现在全国范围内总共拥有13个规模化与标准化牧场，其中10家取得良好农业规范认证（GAP），10家取得学生饮用奶奶源基地认证，3家取得有机牧场认证，4家取得优质乳工程示范牧场认证，报告期末，公司奶牛总存栏数48,255头。另一方面，公司与大型奶源基地的战略合作，有助于公司在业务规模扩大的同时为获得稳定、可靠、优质的奶源供应提供保证，整体保持在公司需求总量的50%左右。公司始终坚持自有及可控奶源的经营战略，与公司的“鲜立方”战略相辅相成，进一步巩固了在区域低温乳制品市场的领先地位。
更新时间：2023-07-04 11:10:44
【持续推进的数字化转型战略】2022年公司将数字化战略进一步明确为“3232”战略，即“三年时间，围绕体验至上、云筑底座两大原则，在用户价值、食品安全、大供应链三大领域，发挥技术应用与数字化运营两大能力，奠定公司基础数字化能力，助力公司业务与价值双增长”。数字化转型灯塔项目实施取得显著阶段性成果。以用户运营为核心的“鲜活go2.0”项目，初步完成以私域电商、用户流量与体验中心为主体的平台，沉淀数字化用户数超过1,300万；从数字三网、全域运营、卓越体验方向出发，实现“销售产品”到“用户资产”和“品牌资产”运营的转变，实现了更高效率、更低成本的拉新，打造了订单履约全链路数字化、自动化，以及高效的运营服务，满足消费者不断变化的需求，实现“服务即营销，口碑即增长”。
更新时间：2023-07-04 11:07:40
【新式茶饮赛道】2022年上半年，公司对茶饮基料、植物基饮品、羊奶等新赛道均有积极尝试，同时也对乳制品周边行业积极调研，以挖掘、培育新的增长点，并通过对上游奶源的投入，与上下游企业建立长期紧密合作关系等方式丰富公司业务生态圈。2021年8月4日公司在互动平台表示，公司注重“渠道立体化”发展，新式茶饮赛道与乳品行业有一定程度的契合。一方面，公司有与奶茶连锁品牌合作；另一方面，公司也通过并购的新式茶饮品牌“一只酸奶牛”入局茶饮赛道，且“酸奶牛”目前整合发展良好。
更新时间：2022-12-06 14:30:57
【品牌矩阵】公司品牌运营策略为一个核心品牌“新希望”以及多个子品牌（具体有“华西”、“雪兰”、“阳平”、“七彩云”、“蝶泉”、“三牧”、“南山”、“双峰”、“双喜”、“白帝”、“琴牌”、“唯品”、“天香”、“夏进”、“澳牛”），各子品牌在母品牌“新希望”下独立运营，充分发挥各区域品牌的协同效应，实现资源的优化配置。前述品牌主要负责公司乳制品及含乳饮料的研发、生产与销售，此外，公司于2021年还通过并购方式增加了“一只酸奶牛”现制茶饮饮品品牌。
更新时间：2022-12-06 14:30:32
【低碳牧业】2022年上半年，公司继续推进数字化牧场建设深化，启动了与亚马逊合作的智慧牧场AI共创项目，以实现牛只状态信息高效管理；以“牛群健康化、原料优质化、饲料精准化、应激最小化、牧场信息化”为抓手加强精细化管理，成母牛单产同比提升0.54吨/头年，乳脂、乳蛋白等主要指标得到提升；成立了以奶牛育种技术为核心业务的海原生物，通过合作实现了自繁优质胚胎的稳定批量产出。与中国农业大学进行牧场“碳中和”项目合作，推进牧场的绿色发展；合作开展的牧草种植业务也取得了阶段性成果，为节能减排、种养一体化做出了有益探索。
更新时间：2022-12-06 14:29:11
【植物蛋白饮料】2020年12月公司在互动平台披露：我们现在有在做核桃奶，花生奶，还有椰子等植物蛋白饮料，未来会根据市场变化情况和需求开发上市更多满足消费者需求的产品。
更新时间：2021-05-18 14:23:21
【社区拼团】2019年年报披露：报告期内先后与盒马鲜生、饿了么、淘鲜达等新零售业态开展深度合作，与拼多多达成深度合作关系以辐射更广阔的市场，与社交电商每日一淘共同开发新产品，拓展食享会、兴盛优选等社区拼团业务，并成为食享会2019年战略合作伙伴；跨界与互联网蛋糕品牌、亲子社群等合作进行流量资源共享；探索线下奶茶业态，成功开张第一家新希望“黑小优的茶”零售店。
更新时间：2021-05-06 09:04:20